台州府城与《剑来》IP联动，在国庆假期为书迷定制了一个“剑来世界”新华网发 台州府城 供图
2025中国国际网络文学周上，景宁“跟着文学游畲乡”项目亮相网络文学产业体验馆 刘鹏波 摄
夜幕降临，浙江台州临海古城的瓮城内，悬挂的布幔随风轻摆，仙侠之气扑面而来；艺人许佳琪化身《剑来》中的角色宁姚，与一群Coser执剑演绎“侠影流火”；光影秀将书中“一剑开天”“城破身殒”等名场面一一还原，现场游客热血沸腾……今年国庆中秋假期，临海千年古城再度热闹起来，从全国各地赶来的书迷和游客纷纷前来打卡，只为一睹和参与经典网文《剑来》与台州府城的“破次元”联动。
如何将网络文学的线上“流量”转化为线下“留量”？网络文学IP与县域文旅的结合，为我们解答这一现实课题提供了新思路。依托网络文学IP的影响力，县域文旅正在摆脱同质化竞争，重构游客与县城的互动方式，走出一条兼具文化底蕴与创新活力的发展之路。
网络文学从“可读”变为“可玩”
《剑来》是知名网络作家烽火戏诸侯的代表作，以宏大的仙侠世界和“为人族守国门”的悲壮情怀圈粉无数。位于台州临海的台州府城墙始建于东晋，曾见证戚继光抗倭的英雄史诗，与《剑来》小说“剑气长城”的精神内核形成深度共鸣。两者共同推出“一剑来临携手江湖”主题活动，在国庆中秋假期共吸引游客80.4万人，成功带动抖音话题播放量突破2亿次。
台州府城与《剑来》的合作，以“剑气长城”的精神贯穿始终，旨在打造一个可看、可触、可参与的“剑来世界”。在临海府城，兴善门入口的“网红树”对应着小说中的“老槐树”，紫阳茶楼被改造成“二掌柜酒铺”，巾山塔群暗合“剑修飞升”意象，非遗“黄沙狮子”与戚家军鸳鸯阵演武穿插其间……更有创意的是，临海将景区升级为大型实景RPG（角色扮演游戏）场域，让游客着古风妆造参与互动，从旁观者变身为参与者。8年《剑来》“老粉”薛先生专程从外地赶来临海，坦言只为亲身感受“心中的剑气长城”，在临海期间“手机就没锁过屏，一顿猛拍”。
当网络文学的内核与县域的底蕴相互融合，便能迸发出强大的文旅吸引力。近年来，长白山文旅火爆出圈，除了慕名而来欣赏自然风光的游客，还有不少是因为《盗墓笔记》而专程前来打卡的年轻读者。在《盗墓笔记》中，主人公张起灵于2005年8月17日进入青铜门，十年后从长白山归来。张起灵与吴邪之间的十年之约，让很多《盗墓笔记》的读者念念不忘，每年的8月17日逐渐成为“稻米”（《盗墓笔记》的粉丝）们约定俗成的节日，大家相约长白山，追寻小说中主人公的足迹。
今年8月17日，又一个“十年之约”到来之际，长白山管委会联合《盗墓笔记》IP方举办“稻米节”，原著作者南派三叔的签名见面会、主题音乐会、烟火表演等活动，共吸引8.4万人次线下参与，线上直播观看量超2000万人次，活动期间县域旅游收入同比增长120%，全年游客量提前10天突破200万。来自黑龙江的游客“稻米兔子”说：“长白山风景秀美、气候宜人，这里的美食和人们的热情都让我觉得不虚此行。希望稻米节越办越好，吸引更多人来这里，也希望大家共同守护好这片宝贵的生态。”
作为长白山的核心承载地，吉林延边安图县二道白河镇已发展为独具特色的“盗笔主题小镇”，相关IP元素在县城内随处可见。在街角，游客能听到循环播放的IP主题曲，买到《盗笔笔记》主题文创；全国首个官方授权的“稻米驿站”在此落户后，集周边售卖、主题餐饮、粉丝互动于一体，成为全国书粉的线下聚集地，带动周边商铺营收显著增长。安图县内还打造了系列沉浸式场景，让游客深度体验《盗墓笔记》中的世界，相关雪雕项目的“云监工”直播单场观看量更是突破了500万人次。
县域文旅由“引流”成功“变现”
通过网络文学IP赋能、推动县域产业发展的例子还有位于浙江丽水景宁的畲乡网络文学村。作为全国唯一的畲族自治县，景宁将网络文学与畲族文化深度绑定，自2022年起先后打造了畲乡网络文学村与网络文学众创空间，开设了12栋“大神树屋工作室”、14间文学民宿与2000平方米的开放创作空间，年均接待读者超万人次。常态化的“文学夜话”沙龙邀请梁晓明、法医秦明等作家分享创作心得，成为连接名家与大众的桥梁，激活了县城文化生态。
IP赋能正让景宁的文旅产业持续升温。今年春节的首场文化市集上，《全职高手》等IP文创吸引近千名粉丝；畲族“三月三”活动中，75名千万粉丝级Coser与畲族同胞跨界互动，让二次元与民族文化碰撞出新火花；文学村与众创空间也成为网红打卡点，带动景宁东弄畲寨田园综合体、《黑神话：悟空》取景地时思寺等景点客流量增长。如今，景宁网络文学相关业态已覆盖影视、动漫、游戏等领域，年产值超4000万元，为返乡青年新增300多个就业岗位，实现了文学引流到文旅变现的跨越。
随着2024年浙江启动文化特派员工作，景宁创新推出了“跟着文学游畲乡”，倡导“慢行、慢品、慢创作”，鼓励游客随心而行、随遇而停，感受畲族文化的独特魅力，体验文学生活的别样情趣。景宁网络文学众创空间主理人、丽水市文化特派员、网络作家牛凳表示，“跟着文学游畲乡”借鉴了网络文学的产业思维，为游客整合、链接景宁的文旅资源，“希望借助网络文学的流量，为景宁引进客流，促进当地民众增收”。
此外，广东江门塘口镇以“开平碉楼与村落”的世界遗产资源为根基，将网络文学与侨乡文化结合，探索“轻资产IP转化为文旅硬实力”的发展路径。安徽黄山徽州区洽舍乡将粉墙黛瓦的古村落、清澈溪流与连绵青山转化为创作素材，以“网络文学+影视短剧”为切入点，打造“徽州网络文学（影视短剧）创作小镇”，形成了“创作+旅游”的双向互动、良性循环……越来越多的县城将网络文学作为拓展文旅的突破口，以此推动相关产业的发展。
受访专家表示，网络文学成功赋能县城文旅的背后，读者的精神共鸣是根基，无论是《剑来》主题与府城文脉的契合，还是畲族文化与网文创作的呼应，都是找到网文IP与本土文化的共通点，实现了从流量到价值的跨越；沉浸体验是关键，通过实景还原、游戏化互动、非遗融合等方式，让文学“好读”更“好玩”，延长游客停留时间，成功将客流转化为消费；生态构建是保障，从创作空间搭建、人才培育到产业链延伸，完善的生态体系能让网文IP在县域持续生长，避免短期热度消退。
网络文学抵达“县”场，不仅为县域文旅提供了新思路，也更好地发挥了网络文学的母本作用，让传统文化的传承发展有了文字之外的新载体。事实上，小县城无需像大城市那样追逐热门赛道，若能深入挖掘本土的文化特色，找准其与网文IP的契合点，便能让山水人文与文学创意碰撞出火花。未来，随着更多县城加入进来，网络文学必将为县域文旅打开新的广阔空间，让更多的人走进县城、爱上县城。